这个购物风潮了，各个商场不约而同地抓住时机大作促销活动，以拉大客流量、促进顾客消费。要在这个购物时节吸引更多的顾客，商场美陈就显得尤为重要了。
马上就到圣诞新年这个购物风潮了，各个商场不约而同地抓住时机大作促销活动，以拉大客流量、促进顾客消费。要在这个购物时节吸引更多的顾客，商场美陈就显得尤为重要了。
各商场都盛装亮相，在造型和色彩的运用上都要求有着不同程度的创新，力求与往年的圣诞新年美陈设计形成区隔。分析2009年几个典型的商场美陈设计，或许能给广大商场企划部门在未来的商业美陈设计中一点启示。。
从开业以来，北京西单大悦城就对商场美陈十分重视，不惜重金将卖场装饰得绚丽璀璨，且声势浩大每一次，西单大悦城的美陈都有着与节日相关的趣味主题，以支撑设计，令被吸引而来的顾客乐在其中。
2018年，大悦城的浪漫景观“天鹅湖”让许多消费者至今记忆犹新；20109年，其“马戏王国”主题一改前年的温馨气息，在颜色上摈弃了传统圣诞的红、白、绿搭配，运用粉紫色扣住了圣诞的奇幻主题，用繁华、奇趣充斥大家的感官，充满欢乐和热闹的气氛。
笔者以为，较之2018年圣诞的“天鹅湖”，2019年圣诞的“马戏王国”更贴切于大悦城——JOYCITY的名号，更符合大悦城自身的气质。
商场美陈设计中，空间位置的布局设计十分重要，不仅要拿捏好视觉构图比例，还要结合店面的实际空间结构，注意顾客的流动线路；既要优化最大使用面积，使设计有规模，又不可阻碍人流，更不可有安全隐患。
“马戏王国”在这点上可圈可点，不仅在大门前立了道有圣诞鹿造型的大拱门，以造型为主LED灯为辅，将小灯泡安插在圣诞鹿的表面，此设计既考虑到了日间自然光的效果又在夜间给景观锦上添花，避免了有光有型，无光无型的窘境。
同时，设计师在拱门两侧还进行造型延伸，左侧以马戏小丑为主体，右侧以花门通道走廊为主体，两边跨度上长短有序，打破对称呆板的形象，使得整体造型轻松活泼，充满情趣。
值得其他设计者留心的是马戏小丑的造型，经过艺术概括，在造型上卡通可爱，在制作上也省去了雕塑人体结构细节上的不少麻烦。这是一种讨巧，也是一种技巧。
右侧的花门通道中，在每道花门的龙骨里也都缠绕着LED串灯，同样照顾到了日间和夜间两个时段的效果。在通道地面的处理上，不是简单的铺板喷单色，而是有图案喷绘，这和整体造型及颜色相得益彰。
总的来说，北京西单大悦城的“马戏王国”是一个以造型为主的美陈设计，主题有趣且有很好的品牌宣传效果，造型上可爱易让大众接受，色彩运用新颖，做工细腻，是一个很不错的商场美陈设计。一个能被大众接受并获得成功反响的设计，需要有完整的设计理念做支撑。一个切合定位的主题设计，既是打开局面的前锋，亦是将来大家回顾的标识。
北京蓝色港湾商圈具有露天开的特征，多业态集合，有高端的全国性连锁专卖店，及以时装为主的百货主力店，包括餐饮、娱乐、书店、影院等设施，通过环境、建筑及装饰的风格营造出别致的休闲消费场所。
基于这种开放式商业区域特征，蓝色港湾2019年圣诞美陈设计作出了聪明的主题选择，那就是圣诞灯会。
从美陈空间来讲，蓝色港湾的着重点在于户外。因此，设计师在户外作出大规模的LED灯装饰，让蓝色港湾北京圣诞之夜具有标志性。它的成功离不开LED灯色彩的搭配和灯饰内部龙骨的造型，在这里灯饰已不只是单纯的照明和跳动的闪烁，它们还是光的雕塑，作为造型作用的龙骨在夜色的隐盖下，将LED灯饰奇幻般地展现在人们眼前。拿铺满蓝色LED灯的拱门长廊来说，与其说像是蓝色的星空，倒不如说是蓝色的海域，因为当人走在这拱门下时，感觉就像置身与蓝色海底，这也正符合这“蓝色港湾”的美名。
除了有大面积铺天盖地的LED灯饰外，蓝色港湾中还不忘“点”的LED灯饰搭配，正所谓点、面结合，有疏有密，使蓝色港湾成为灯的乐园和灯的节会。
